Source photo : Formes Vives

Certes il y a des problèmes dans les transports à Paris. Et que ces problèmes sont à la fois liés à des incivilités (aux heures de pointe, empêcher la fermeture des portes pour faire monter ses potes par exemple) mais surtout à des problèmes d’organisations de la RATP, quand ce ne sont pas des problèmes techniques.

Ces petites bulles colorées veulent ainsi mettre l’accent sur le rôle des usagers sur le retard que prend le métro. Ces messages m’ont de suite interpellés sans savoir comment les qualifier…

Et voilà qu’hier en prenant la ligne 11 je tombe sur ce magnifique autocollant non-officiel réalisé pour contrer la communication de la RATP.

La photo est floue d’origine et j’ai réussi tant bien que mal à la rendre à peu près lisible. On y voit donc un homme, sans doute un marketeux de chez la RATP, en costard / cravate, asséner son message (la fameuse bulle) à des usagers tout ouïe et obéissants. Le texte en dessous de l’illustration est tellement juste : « Ne suivez pas les consignes, elles sont là pour vous infantiliser ».

Voilà ce qui m’interpellait et je n’arrivais pas à exprimer : ces messages de la RATP sont condescendants vis à vis des usagers du métro.

En cherchant un peu sur le net, j’ai trouvé des détournements de ces bulles et une mini explication de la com de la RATP.

Ainsi, sur Neverdmind the bolog, on peut voir une bulles non-officielle aux couleurs des vraies et avec un message plus délirant :

Source photo : Neverdmind the bolog

Le blogueur de Drug for Free Store a quant a lui arraché la moitié d’une bulle pour qu’il y ait un vrai message à valeur informative. Il raconte : « non seulement leur com’ est puante, mais en plus elle se détourne de manière à la rendre véridique ».

Source photo : Drug for Free Store

Sur le blog Formes Vives, une mini-analyse de la com de la RATP et intitulée « Injonction haute en couleur » nous explique très justement que « le choix d’une bulle n’est pas anodin car, dans la tête des créatifs, c’est une manière de faire dévier le contenu autoritaire vers une forme plus humaine ».

A croire que les marketeux de la RATP ne descendent jamais dans le métro et vivent dans leur… bulle !

Voici tout d’abord mon top 10 des vieilles pubs :

10/ Amigo, si vous êtes seuls et que vous n’avez pas d’amis, vous pouvez compter sur un gars portant un costume et qui doit certainement crever de chaud, le pauvre, vu qu’il fait 30° à l’ombre :

9/ Socomi, une pub en forme de contrefaçon de Star Trek. C’est Kitshissime et j’adore !

8/ Rover avec Tanya Saint-Val :

7/ Nivea, une pub remake du film Bodyguard :

6/ Toyota, ou comment suivre un match de foot par tous les moyens

5/ Sagittaire, j’aime beaucoup la mise en scène très dynamique !

3/ Ideca, an lidé ka woulé ! (Une idée qui roule !). La mise en scène est excellente !

2/ Sunkist, remake de Mad Max (?), très suréaliste :

1/ Les authentiques de Miko, « Au-then-ti-que ! », c’est culte !

N’ont pas pu figurer dans la short-list :

Les 3 Suisses avec encore Tanya Saint-Val :

André Haan avec oh surprise, Tanya Saint-Val !

Au coin du deuil, pub étrange pour un magasin de prêt à porter assez spécialisé… Je vous laisse (re-)découvrir :

D’autres publicités antillaises plus « classiques » :

Nivea :

Chanflor :

InterSport :

Pierre et Vacances :

Caresse Antillaise :

Crédit Martiniquais :

Crédit mutuel (notez la ressemblance avec la précédente pub d’une autre banque) :

Crackers Premium :

Deux spots pour un jeu Sur RCI (Radio Caraïbes Internationale) :

Goldys :

Améris (l’ancêtre d’Orange)

Eau de Capès Dolé :

Cha-Cha :

Re-Cha-Cha :

Peugeot :

Eco-emballage :

Pour écrire cet article, je me suis servi notamment de la rubrique Vieilles pubs des antilles sur le blogdecom.

Mieux vaut tard que jamais car France-Antilles arrive avec beaucoup de retard. La concurrence s’est développée et est déjà bien ancrée dans le paysage internet dédié aux Domiens : DomActu, Maximini mais aussi le tout récent Carib Creole One.

De plus, un problème de poids va se poser pour France-Antilles : la lecture des articles est soumise à inscription et c’est gratuit seulement jusqu’à fin décembre ! Nul doute que les dirigeants du journal vont se rendre compte de l’aberration du procédé et qu’un système de monétisation plus intelligent sera mis en place par la suite (publicités ? achat du quotidien du jour au format pdf ? abonnement pour consulter les archives ?…).

Le quotidien possède tout de même une arme puissante : sa notoriété. Malgré une qualité des articles souvent contestée (sans parler des coquilles et autres fautes de grammaire), il faut avouer que le journal France-Antilles fait partie du patrimoine voire du folklore local.

Le lancement du site de France-Antilles a été accompagné par une campagne de type « buzz » intitulée « Antilles Guyane Ailleurs« .

Cette campagne a été orchestrée notamment par le sieur Satyam Dorville de l’Agence Multiculturelle. J’en ai profité pour l’assaillir de question et il a bien voulu me répondre (après quelques menues tortures bien sûr). Ce qui suit est très intéressant si vous vous intéressez un tant soit peu au marketing online. Bonne lecture !

1/ Dans les vidéos créées pour la campagne en ligne, on voit des Français de métropole parler couramment le créole. Cela a été difficile de leur faire prendre l’accent et la tonalité de la langue ?

Nous ne voulions pas d’accent simpliste, ni de doublage avec un parfait accent créole. Ce sont juste des métropolitains qui vivent leur vie de tous les jours, mais qui ont été influencés par les Antilles. Il fallait donc un accent certes imparfait, mais plutôt « correct ».

Nous avons beaucoup travaillé avec les acteurs, lors du casting, des répétitions et sur le tournage. Nous avons effectué pas mal de prises. Plutôt que difficile, ca aura été surtout très drôle à réaliser !

2/ Étaient-ce des personnes habituées au créole ?

De manière générale, à 1 ou 2 exceptions près, les acteurs n’avaient aucune connaissance particulière de la langue.

3/ Quel retour as-tu jusqu’à maintenant des antillais par rapport à cette campagne ? Est ce-plutôt positif ? Ne se sentent-ils pas vexés ? Ou sont-ils plutôt fiers ? Ou bien amusés ?

Les retours ont été très très positifs, exprimant plutôt l’amusement et aussi la fierté. Le second degré a parfaitement fonctionné, et l’accueil du public même après la révélation a été plus que satisfaisant.

4/ Y a t-il eu des précédents en terme de buzz sur internet à destination des antillo guyanais ?

Je crois bien que c’est la première campagne qui utilise le levier du buzz et du secret de cette manière, et utilise aussi tous les médias dans une stratégie à 360°. Pour finir il s’agit aussi, dans l’état de ma connaissance, de la première fois qu’une campagne englobe les Antilles, la Guyane et la Diaspora en Métropole dans un même dispositif.

5/ Selon toi, les antillo guyanais sont ils réceptifs à ce type de campagne qui sort vraiment de l’ordinaire ?

Oui bien sûr. Comme tout le monde, nous sommes bombardés de messages publicitaires de toute sorte, tous les jours. Les annonceurs qui arrivent à trouver un moyen original de mettre en place un véritable dialogue ciblé avec leur public seront toujours bien perçus. Surtout quand le produit est apprécié à la base !
Éviter l’intrusion, proposer du contenu original, divertissant, proche des gens, faisant appel à l’imaginaire collectif, utiliser des supports affinitaires sont quelques uns des bons moyens pour mettre en place une relation saine avec les gens. Il faut considérer les consommateurs comme des personnes, une audience au final, et non comme un marché, une clientèle anonyme. Les Antilles-Guyane ainsi que leur diasporas méritent la même attention, la même qualité de communication que le national.

6/ Pour finir, as-tu un proverbe créole à faire partager aux lecteurs de BanMwenColombo ?

En ces temps de crise, un petit proverbe inspirant à l’action et à l’entreprenariat :
Anni pran douvan avan douvan pran’w

Le but du jeu est de diriger un avion au clavier ou à la souris à la recherche des morceaux de l’avion et des personnages de Madagascar 2 à travers le continent africain. A la fin des 6 étapes et l’arrivée de l’avion à Paris, il y a un voyage pour 4 personnes pour l’Afrique du Sud à gagner !

L’une des originalités du jeu est l’utilisation des vues satellites de Google Maps dans un cadre ludique.

L’adresse du jeu : Bienvenue à bord Madagascar 2
http://www.bienvenueabordmadagascar2.fr/

L’opération pour Madagascar 2 se décline également sous forme de mapplet. Une mapplet est une mini-application utilisant l’outil de cartographie Google Maps et disponible directement sur le site de Google. Celle sur Madagascar 2 propose d’aller à la découverte des personnages du film et des particularités du continent africain :
http://www.google.fr/madagascar2lefilm/

Pour ceux qui passent par ici et qui ne le savent pas encore, ma profession de foi est développeur web. Je travaille actuellement sur un projet sur Google Maps dans le cadre d’une campagne Marketing. C’est très prenant, très innovant et très intéressant. J’en dis pas plus.

Par conséquent, les mises à jour sur ce blog risque d’en prendre un coup.

Je reviendrai, promis, vous en reparler dès que le projet est en ligne. Mon expérience dans le cadre de ce projet, le concept et les difficultés techniques…

Car il faut bien l’avouer, les pubs télé sont souvent traficotées et montrent un aspect édulcoré des produits. Par exemple on voit sur la pub iPhone  que les pages web se chargent instantanément et que les applis s’ouvrent avec une rapidité déconcertante alors que c’est rarement le cas et que ça rame pas mal dans la vrai vie !

Une vidéo de déballage du nouveau téléphone mobile de Samsung est apparue récemment sur YouTube. A première vue, la réalisation semble très amateur : vidéo tremblante, vidéo montée sur Windows Movie Maker (le générique de début ne trompe pas). Cependant cette vidéo n’est pas comme les autres. J’en dis pas plus. A vous de voir là tout de suite :

Faux déballage. Cette vidéo est réalisée par Samsung himself.
Par contre, Vrai Buzz. La vidéo a déjà été vue plus de 800 000 fois sur YouTube.

Beau coup marketing !

Pour célébrer l’évènement à sa manière, Amnesty International a lancé une campagne qui reprend quelques sports phares des jeux olympiques pour y intégrer les atteintes aux droits de l’homme :

Et voici l’affiche consacrée à l’évènement de Reporters Sans Frontières qui organise aujourd’hui une cyber-manifestation devant le stade olympique virtuel recréé en ligne.

Vous vous rappelez de ces répliques cultes ? C’était en 1992 dans une publicité pour le lait Lactel. Une pub très drôle !

Le remix de cette pub :

Enfin, la parodie des Nuls :

Cette campagne choc orchestrée par WWF en Nouvelle-Zélande représente le dauphin Maui comme accroché à des filets de pêche.

On estime que le dauphin Maui ne compte plus qu’une centaine de représentants qui vivent au large de la Nouvelle-Zélande. C’est donc une espèce quasiment en voie d’instinction.

La première cause de disparition de ce dauphin sont les filets de pêche. Par cette campagne de sensibilisation, WWF compte bien mettre la pression sur le gouvernement néo-zélandais qui est sur le point de promulguer des lois draconiennes pour préserver ces espèces comme l’interdiction de la pêche dans les zones de présence des dauphins Maui.

Les femelles du dauphin Maui peuvent donner des petits à partir de l’âge de 7 à 9 ans et ensuite à une fréquence allant de 2 à 4 ans entre chaque naissance ce qui explique que la population de ces dauphins se renouvelle naturellement très lentement. Alors s’il faut rajouter les filets de pêche mortels dans l’affaire, cette espèce de dauphin s’avère être très en danger.

Voir une photo plus grande de cette campagne WWF.

La carte a un effet vieillot, salie, brûlée, comme utilisée par le Joker lui même ! Efficace ! Le verso de la carte montre un joker diabolique (queue en forme de pointe, corps nu et regard vers le ciel). On reconnait aussi le visage du joker avec les yeux dessinés par des ronds noirs gribouillés et un sourire orange qui forme l’emblème de Batman.

Je me suis repassé le film Batman Begins. Et ô surprise, à la fin, le lieutenant Gordon explique à Batman qu’un criminel attire de plus en plus l’attention de la Police. Le lieutenant montre alors à Batman une carte de jeu sous scellé que le bandit en question laisse sur le lieu de ses forfaits, une carte du joker :

Comme j’avais beaucoup aimé Batman Begins pour son côté sombre et un Bruce Wayne torturé par son passé et comme j’ai eu beaucoup plaisir à revoir ce premier opus du réalisateur Christopher Nolan, inutile de vous dire que j’attends impatiemment ce second volé avec Christian Bale dans le costume de l’homme chauffe-souris.

Le premier Batman de Tim Burton en 1989 traitait déjà du combat entre l’homme chauve-souris et le Joker. Ce dernier était joué par l’excellent Jack Nicholson.

L’un des intérêts de ce nouveau Batman est de voir la performance de Heath Ledger dans le rôle inquiétant du Joker. Je rappelle pour ceux qui n’était pas sur Terre ces derniers six mois que l’acteur d’origine australienne Heath Ledger est décédé prématurément en janvier dernier à son domicile à New-York suite à une intoxication médicamenteuse. L’acteur, dépressif, était sur le tournage d’un film de Terry Gilliam, The imaginarium of Doctor Parnassus. Grâce à une pirouette scénaristique et en secondant l’acteur décédé par Johnny Depp, Jude Law et Colin Farrell pour certaines scènes, le réalisateur devrait quand même terminer son film.

Heath Ledger était apparu épuisé à la fin du tournage de Batman, The Dark Knight mais il avait déclaré qu’il n’avait jamais autant aimé jouer un rôle que celui du Joker. La mort de l’acteur en rajoute au côté mystérieux de ce rôle de Joker ! En tout cas, ça promet !

A noter également que le rôle de Rachel, jeune et brillante avocate et accessoirement la namoureuse de Bruce Wayne / Batman est maintenant campé par Maggie Gyllenhaal, la soeurette de Jack, le partenaire de Heath Ledger dans the Brokeback Mountain. Le rôle était tenu par Katie Holmes dans Batman Begins mais elle ne fait plus grand chose au cinéma depuis qu’elle est la bonne femme de Tom Cruise !